לוי שטראוס וממהרת הזהב בקליפורניה
תסתכל למטה. רוב הסיכויים שאתה לובש ג'ינס, אם לא היום אז לפחות ביום אחד בשבוע האחרון. האם היית מודע לכך שפריט הביגוד הקלאסי הזה נוצר על ידי עולה למדינת קליפורניה?

ראשית הזהב בקליפורניה הוא אחד הסיפורים הארכיטיפיים בקליפורניה. בשנת 1848, במטחנת Sutter's in Coloma, מעט מחוץ לסקרמנטו המודרנית, התגלה זהב. זה התחיל את העלייה ההמונית הראשונה לאזור, והפך את האזור משטח אמריקני עם אוכלוסייה קטנה למדינה השלושים ואחת באיחוד עם אוכלוסייה מתפתחת בצפון קליפורניה. ראשית הזהב הייתה הצלחה ללא תחרות עבור מספר מבטחים, שכן זהב בשווי של שני מיליארד דולר הוצא מהגבעות וההרים של סיירה נבדה; נוסף על הצופים האירופאים, "עיירות בום" שהושבו על ידי צופים אמריקאיים, סינים ואפרו-אמריקאים החלו את המגוון המתמשך של המדינה. סן פרנסיסקו וסקרמנטו השתנו לנצח; בעיירות מנומנמות לשעבר, הם קיבלו עמדה של בולטות באקלים הפוליטי של המדינה שהשתנתה עד שעסקי הקולנוע ומלחמת העולם השנייה האירו זרקור על לוס אנג'לס.

כמובן שלא כולם עשו כסף מכרייה. עבור יזמים רבים נמצא עושר רב יותר באספקת הצופים לספקים, ציוד ובגדים. בשנת 1853, סוחר סחורות יבשות בשם לוי שטראוס הגיע מערבה להביא סניף של חנות משפחתו לסן פרנסיסקו. כשפתח את חנותו שלו בשנת 1853, הוא טיפל בחיפושים ואחרים שנזקקו לבגדים חסונים כהגנה על עבודה פיזית קשה. שטראוס הפך להיות אור מוביל בקהילה היהודית, וסייע בהקמת בית המקדש אמנו-אל, בית הכנסת הראשון בעיר ותרם לפילנתרופיות שונות

בגדי שטראוס נוצרו במקור מבד בד חום. לאחר מכן הוא עבר לבגדי מפרש קשוחים שיוצרו במקור בעיירה נימס, צרפת, המכונה "serge de Nimes" בשפה הצרפתית. בשנות ה -70 של המאה ה -19 התבקש שטראוס להצטרף לבגד אחר, ג'ייקוב דייוויס, בהבטחת פטנט על עיצוב חדש למכנסי עבודה, כזה שהשתמש במסמרות מתכת בכיסים וברוכסן. עיצוב חדש זה הפך לפופולרי ביותר, מכיוון שהמסמרות מנעו מהמכנסיים לקרוע מתחת למשקל הכיסים המלאים בזהב; שטראוס השתמש בעובדה זו כתכנית שיווקית, והחברה צמחה אקספוננציאלית מאותה נקודה.

לוי שטראוס נפטר בשלווה בשנת 1902, נערץ על מאמציו הפילנתרופיים ומנהלי העסקים המוצלחים שלו. העיר סן פרנסיסקו העניקה לעובדיה יום חופש כדי שיוכלו להשתתף בהלוויה של שטראוס. העסק, שהמשיך על ידי בני משפחה שונים, שרד את שתי מלחמות העולם והן את השפל הגדול, וכמובן שהוא מייצר עד היום ג'ינס כחול. אף על פי שגחירות האופנה פנו לג'ינס מעוצבים, Levi עדיין ידועות בעמידותן ובכושר הטוב שלה.

הכינוי "501"? זה הוקצה לסגנון הספציפי הזה בשנת 1890. אנשים לובשים סגנון ג'ינס זה למעלה ממאה שנה, בזכות מהגר מקליפורניה עם חזון, מוסר עבודה ורוח קהילתית.

הוראות וידאו: אהוד בנאי - אש - מתוך זה המקום, גל"צ 2015 (יוני 2021).