קמפיין המדיה הלאומית לסמים נגד נוער: האם זה פיאסקו?

• אַפּרִיל 19, 2024

כאשר משרד המדיניות הלאומית לבקרת סמים (ONDCP) יצר את קמפיין המדיה הלאומית למלחמה בסמים לנוער, הוא נועד לצמצם את השימוש בסמים בקרב צעירים באמצעות אסטרטגיות פרסום מולטימדיה ותקשורת ציבורית שכללה טלוויזיה, רדיו, ו- פרסום מודפס. במהלך 6 השנים האחרונות הקונגרס הקצה קמפיין מדיה למעלה ממיליארד דולר, מה שהפך את ONDPC, והוא השותף העיקרי שלו, השותפות למען אמריקה חופשית מסמים, אחד המפרסמים הגדולים במדינות.

הקמפיין היה שנוי במחלוקת. מחקרים ממשלתיים מוצאים שהמודעות אינן יעילות בהפחתת השימוש בסמים. משרד צאר הסמים השתמש בקמפיין זה בכדי לסובב את הזרועות של רשתות הטלוויזיה כדי לשנות את התסריטים והמגזינים שלהן בכדי לערוך נושאים מסוימים. הם הואשמו בהפרה של החוק הפדרלי על ידי מניפולציה של קריטריוני מדידה כדי לגרום לקמפיין התקשורתי להיראות אפקטיבי, והתמודדו עם החום בקונגרס בגלל החלטתו להתקשר עם משרדי פרסום מסוימים שהחזיקו באומלסים על מיסוי יתר על עבודתם בקמפיין. המודעות האחרונות בנושא "סמים וטרור" זכו לאחרונה לביקורת מצד רבים, כולל השותפות לאמריקה החופשית מסמים, וכונתה תעמולה. מודעות אלה בוטלו.

הקונגרס עשה את הצעד הראשון בחידוש קמפיין המדינות הלאומית לסמים נגד סמים, כאשר ועדת המשנה הביתית לצדק פלילי, מדיניות סמים ומשאבי אנוש, אישרה את HR 2086, משרד החוק הלאומי למען הסמכת מדיניות לבקרת סמים משנת 2003 ", הצעת חוק זה מחדש את משרד צאר הסמים ואת קמפיין המדינות הלאומית לנוער נגד סמים. חלק מהנציגים במדינה תמכו בחידוש קמפיין המודעות השנוי במחלוקת, למרות שמחקרי הממשלה עצמה מצאו שהם כישלונות.

בסעיף 10 ל HR 2086 יש הוראות המתנות את האיסור הסטטוטורי על שימוש במערכה התקשורתית למטרות פוליטיות פרטיזניות כדי לאפשר לצאר הסמים להשתמש בכספי משלם המסים לצרכים פוליטיים מפלגתיים כל עוד המטרה משמשת להתנגדות לגליזציה של סמים, כולל ביצוע מריחואנה כחוק זמין לחולי איידס וסרטן. אם ייחקק, ONDCP יכול להוציא עד 195 מיליון דולר מכספי משלם המס כל שנה על פרסום בניגוד לחוקי מריחואנה רפואית ולנסות להביס מועמדים התומכים בחוקי סמים חמלה יותר. זה ייתן לנשיא את הכוח להשתמש בכספי הנישום לצורך התקפות פוליטיות על מתנגדיו.

הברית למדיניות הסמים קוראת לחברי הקונגרס לבטל את מסע הפרסום היקר ולהוציא את הכסף על טיפול בסמים, לאחר תוכניות לימודים ותוכניות אחרות שעולות פחות ומוכחות כביכול.

NIDA הגיעה למסקנה שמסע הפרסום לא רק מצליח להפחית את השימוש בסמים, אלא למעשה עשוי לגרום לנוער להשתמש במריחואנה בעתיד. המודעות עשויות לתת לבני הנוער את התפיסה כי שימוש בסמים נפוץ בקרב בני גילם, ועשוי לעורר את מה שפסיכולוגים מכנים "תגובת תגובה". . . ככל שנאמר למישהו מה לא לעשות, כך הם רוצים לעשות את זה. מומחים אחרים מאמינים שהפרסומות מגוחכות כל כך, עד שצעירים מבטלים אותן על הסף, בהנחה ששיקרו להן. ההערכה הסופית של NIDA תפורסם בהמשך השנה, לאחר שהקונגרס יחליט אם לחדש את הקמפיין או לא.