ג'ק-או-פנסים ורודים?

• אַפּרִיל 25, 2024

בסדר. בסדר. אולי אני מגזים. עוד לא ראיתי ג 'ק-או-פנס ורוד. אבל הדברים של ליל כל הקדושים כבר לא. וכך גם כל הדברים הוורודים. למה? מכיוון שלא רק אוקטובר מתארח בערב All Hallows ', זהו גם חודש המודעות הלאומי לסרטן השד.

בכל שנה חודש אוקטובר הופך ורוד יותר. ממחשבים לפחיות מרק, ממכוניות לסוקס אתלטי; אם אתה רוצה את זה בצבע ורוד, תמצא אותו במחיר. וזה העניין. כמה מהשיווק הוורוד הזה באמת מועיל לגורמים וארגונים לסרטן שד ראויים?

לא כמעט כמו שהייתם חושבים.

סרטן השד הוא עסק גדול וכנראה שהוא היעד המוביל עבור חברות המחפשות להגדיל את הנראות שלהן וכתוצאה מכך את הרווח שלהן. כל יום קופץ מישהו חדש על העגלה כדי לטעון נתח מעוגת סרטן השד. התאגידים הללו מכונים "שטיפת ורודים" כביכול שיתוף פעולה עם עמותות תומכות בסרטן השד בכדי לגייס כסף לעמותות הראויות. מה שבאמת קורה מכונה "שיווק גורם" או "שיווק שקשור למטרה". הקבוצות הראויות למלכ"רים ראויות בדרך כלל רק בחלק זעום מהרווחים שגויסו על שמם.

דוגמא אחת אחרונה כלל מותג יוגורט מפורסם, שתאגיד האם שלו ניצל את הסיבה לסרטן השד בשתי חזיתות שונות תוך כדי משחק על אהדתם של צרכנים מודאגים.

מותג היוגורטים הזה ביקש מאיתנו לשלוח את צמרות המכולות הוורודות שפרסמו לצורך "מודעות לסרטן השד." עבור כל הצמרת שנאספה, תרמו עשרה סנט לעמותה ידועה בסרטן השד.

תחשוב על זה. עשרה סנטים? ו אתה הייתי צריך לעשות את כל העבודה! ראשית היית צריך לקנות את היוגורט (בסדר אם זה היה המותג האהוב עליך, אבל אחרת אתה מתפשר על ההעדפות שלך). ואז היית צריך לאכול אותו, או לשפוך אותו בכיור אם לא אהבת אותו ורק קנית אותו כדי "לתמוך בסרטן השד." שטפת את החלק העליון והתכוננת לשלוח אליו. אם לא היית שולח את הדואר האחורי למעלה, עשרת הסנטים לא היו נתרמים.

חכה דקה! חברת היוגורט תרמה כאן עשרה סנטים. אבל זה עלה לך ארבעים ושניים סנט (באותה תקופה) לשלוח את הדף למעלה. ומה אם היית משלם 79 סנט עבור יוגורט שלעולם לא היית קונה אחרת? בעיקרו של דבר, היית מוצא 1.21 דולר, שעשרה סנט מהם ייתרמו ל"מטרה ".

נוסף על כך, אנחנו אפילו לא לוקחים בחשבון כמה השקיעה חברת היוגורטים כדי לשווק ולפרסם את קמפיין המודעות הוורוד הזה. אנחנו גם לא לוקחים בחשבון (וכנראה שלא ידענו) שהיוגורט (בזמן הקמפיין) היה מיוצר מפרות שטופלו ב- rBGH (הורמון גדילה שור רקומביננטי), החשוד כתורם לתרום מוגבר. סיכון לסרטן שד, כמו גם סוגים אחרים של סרטן.

כל השותפויות למטרות שיווק אינן נוצרות שוות. יש הרבה שותפויות לגיטימיות של חברות / מלכ"ר שתוכלו להרגיש בהן טובות. אבל בדוגמה שלמעלה, האם לא היה עדיף לתרום את אותם 1.21 דולר למרכז הסרטן המקומי שלך? אולי זה יכול היה לעבור לספריית הקריאה שלהם או לתכנית המלגות שלהם עבור מטופליהם בטיפול לקבל טיפול משלים כמו עיסוי או דיקור.

כולנו רוצים לעשות הכל כדי למגר סרטן שד. נזכיר זאת ללא הרף במהלך חודש אוקטובר. הדבר החשוב לזכור - אם אנו תורמים את זמננו, את כספנו, או את שניהם - הוא שנדע את תוצאות המאמצים שלנו. עלינו לסרב לתמוך בחברות הבוחרות לנצל סרטן שד כאמצעי להגדיל את השורה התחתונה.

למידע נוסף בנושא זה, עיין בפעולה לסרטן השד, ארגון הסיעוד והחינוך הלאומי לעמותות. הקמפיין שלהם "חשוב לפני שאתה ורוד" הוא אחד המקורות המוערכים ביותר בכל מה שקשור בחיסול שיתופי הפעולה האמיתיים של חברות / מלכ"ר מההונאות.