מכירת מזרקת הנוער מאת ארלין וויינטראוב
חלק ראשון בסקירת ספרים דו-חלקית: מכירת מזרקת הנוער מאת ארלין וויינטראוב

חושבים לקחת את הדרך הקלה כדי להרגיש צעירים למשך זמן רב ככל האפשר? מפתה להאמין שבמקום כלשהו נמצא כדור הקסם או תיקון מהיר שמונע את תהליך ההזדקנות ולהאריך את מרץ הנעורים. אך לפני שתקבל החלטות כלשהן, קבל עותק של מכירת מזרקת הנוער כיצד התעשייה האנטי-אייג'ינג יצרה מחלה מהזדקנות - והרוויחה מיליארדים.

זהו עניין של היוודע טוב יותר על סכנות מה שנקרא תרופות פלא והסכנות שבבחירת המוכרות על פני המדע.

העיתונאית והכתבת המדעית ארלין וויינטראוב מתעמקת בעולם העכור של טיפולים אלטרנטיביים, כולל הורמונים ביו-אידיאליים, במכירת מזרקת הנוער. Weintraub חושף עד כמה שיווק חכם עוזר גם לשקדנים וגם חסרי מצפון להפוך רווח מסודר. כאשר מספרים הולכים וגדלים של בייבי בום-זרים מתמודדים עם הפחד הגדול ביותר שלהם - מזדקנים - זה זמן מושלם לפתות את הנואשים למעיין נעורים שעדיין לא הוכח שהוא קיים באמת.

למען ההגינות, חדשנות הביאה למספר תגליות רפואיות ולא רפואיות שהעצימו ושיפרו את חייהם של רבים. המצדדים האחרונים של התעשייה נגד ההזדקנות, ענף של 88 מיליארד דולר בשנה לפי וינטראוב, עשויים להיות על סף גבולות מרגשים. הבעיה היא שמרבית הגילויים האחרונים הללו עדיין אינם מוכחים לחלוטין מכיוון שמחקרים ארוכי טווח פשוט אינם אפשריים בשלב זה. עם זאת, הדבר לא הפריע לחולים הסוגדים לנוער לרכוש טכנולוגיות המבוססות על מעט יותר מאשר ספקולציות בשלב זה.

וויינטראוב התכוונה לחשוף את ענף האנטי אייג'ינג לא כאמצעי טחינת גרזן, אלא כאמצעי נחוץ לכל מי ששוקל רפואה אלטרנטיבית. הטיעון של וויינטראוב אכן מעיד על אזהרה, אך היא גם נמנעת מהפיתוי לחזק את נקודתה בהטיות הבחירה או רק מסתכלת על מקורות התומכים בבירור בתזה שלה.

במקום זאת, וויינטראוב מציין כי הרפואה המסורתית אינה חסרת אתגרים וחסרונותיה. האזהרה הכוללת שלה היא שבלי קשר לסוג כלשהו של אפשרות טיפול שתתבקש עליהם, חולים צריכים להיכנס להחלטותיהם לאחר ביצוע מחקר מוצק ולהסתכל מעבר לטיפולים שפשוט טובים מכדי להיות אמיתיים.

לא ייאמן, זה המקום בו התעשייה האנטי אייג'ינג פעלה לידיהם של מטופלים עסוקים, עצלנים או לא מעוניינים לפנות זמן לבחינת כל ההיבטים של אפשרויות הטיפול השונות. שיווק חכם ואישור ידוענים הם כמעט לא נשק חדש במסע למכירת מוצרים ולשכנע את הצרכנים.

אנא עיין בחלק השני בסקירה זו על ידי לחיצה על הקישור למטה: מכירת מזרקת הנוער וויינטראוב.

עותק סקירה זה סופק ללא עלות באדיבות ספרים בסיסיים, חבר בקבוצת ספרי פרס
למידע נוסף על ארלין וויינטראוב www.arleneweintraub.com