סרטן השד והפסיכולוגיה של שיווק

• מאי 3, 2024

כוחה של תמונה
כולם אוהבים קבוצה מנצחת. כל קבוצות הספורט כוללות צבעי סמלים וסמלים, והאוהדים לובשים בגאווה את שניהם מכל בגדים ועד גאדג'טים טכניים. מבית ספר בכיתה לבית ספר תיכון ועד מכללה, כולנו אוהבים לענוד את תגי הכבוד שלנו בגלל הסיבות האציליות שלנו. האם יכול להיות שבמקרים מסוימים, תלוי בנסיבות העניין, זה לא בריא ואינו מהנה, אך מזיק מאוד לנפש הרגשית העמוקה?

הגישו את טענתכם - חיה שיכולה להיות תלויה בה יום אחד
מאז הוקמה הקרן של סוזן ג. קומן לסרטן השד (SGK) בשנת 1982, הסרט הוורוד נקשר אליהם בעיקר. עם זאת, למען האמת, מקורו של הסרט שנוי במחלוקת. שלוש ישויות שונות טענו עליה בתחילת שנות התשעים:

1) קרן קומן חילקה מגן וורוד למשתתפים במירוץ לתרופה בשנת 1990 בוושינגטון, בשנה הבאה, הם חילקו סרטים ורודים.

2) שרלוט היילי, רצתה להשתמש בסרטים בצבע אפרסק למודעות בגלל היסטוריה משפחתית של המחלה ורצתה לפרסם את העובדה שהמכון הלאומי לסרטן לא מוציא מספיק מהתקציב שלהם למניעת סרטן. יחד עם הסרטים, היא חילקה כרטיסים עם מידע על הנושא.

3) עצמי מגזין (1992) ניהל גיליון מיוחד במהלך חודש המודעות לסרטן השד, ורצה להשתמש בסרט משלהם כדי לאפשר לעורכת האורחת אוולין לאודר, סגנית נשיא אסתי לאודר לוותר על דלפקי הקוסמטיקה של החברה. הסיפור הוא כי שרלוט היילי פנתה אליהם כדי להשתמש בסרט האפרסק שלה, אך לא ניתן היה להגיע לעסקה. בכך בחר המגזין בסרט ורוד שהופץ בדלפקי אסתי לאודר, יחד עם הנחיות כיצד לבצע בדיקה עצמית של השד. זה סיפק את הסרט הוורוד לחשיפה בקנה מידה מפואר, ועכשיו השאר זה היסטוריה.

הסרט הוורוד התמים הזה הכניס מיליארדי דולרים "למודעות לסרטן השד". ובכן, אנו מודעים. מה עכשיו?

ודא שהאמצעים שלך נגמרים
נראה כי הסרט הוורוד הזה הוא תופעה בפני עצמה. זה נקנה ונמכר, נסחר וניתן, הכל בתקווה ליום טוב יותר עבור חלקם. אבל מה זה באמת השיג? מי שנלחם כל רגע עם סרטן שד גרורתי לא רוצה סמל זול לתקווה כוזבת. הם רוצים שאנשים אמיתיים עם יושרה אמיתית יקומו ויעשו משהו שיביא עבורם שינוי. הם רוצים את חייהם בחזרה. הם חולים מספיק, אבל הם עדיין חולים של ים הוורוד.

להרוויח כסף תוך כדי אובדן חיים
במחקר הכללי שלי על הסרט הוורוד, כל התוצאות פרט לאחת היו על מכירת מוצרים. רק Avon הצהיר שהם רוצים "לסיים סרטן", ואני נותן להם קרדיט על כך, עם זאת, לאבון יש הרבה מוצרים שהם צריכים למכור. אז האם הם משתמשים בסרט כדי לעזור למכור את המוצרים שלהם, או שהם משתמשים בעסק שלהם בכדי לממן מחקר סרטן השד? למי הם נותנים את הכסף, ואיך מבזבזים אותם?

אין בעלות = אובדן שליטה
מי שבאמת מחזיק בזכויות על הסרט הוורוד זו תעלומה. אולי אף אחד לא עושה, ובתוכו הבעיה. אני לא יודע את האמת שמאחורי עסקת שרלוט היילי ואסתי לאודר, אבל ברור שגם לאף אחד מהם לא היה צורך לטעון בזכויות על הסרט הוורוד. אם לאחד מהם היה, אני לא חושב שתהיה לנו אפילו הדילמה הזו.

מה אם זה היית?
זה לא עניין גדול אלמלא הקורבנות הרבים בסרטן השד (חיים ומתים) שנתנו תרומות כספיות באופן שגרתי בתקווה כי מתנות התקווה שלהם עשויות להביא חדשות על לפחות פריצת דרך במחקר מדעי שבעצם תעשה שינוי מוחשי. בחייהם היקרים המפוקפקים שלהם.

זמן ולחץ
הלוקים בסרטן השד לפעמים חיים עם המחלה כל עוד עשר שנים, בלי לדעת מיום אחד למשנהו אם הם יחיו או ימותו. המוח שלהם הוא פצצות זמן פסיכולוגיות שרק מחכות שמישהו יפיץ את הפצצה, או שאולי הלוואי שהוא פשוט ימשיך ויעבור, כדי שיוכלו להשיג קצת הקלה נפשית. וכל מקום אליו הם פונים, כל מה שהם רואים הם סרטים ורודים כדי להזכיר להם את מה שנמנע מהם. זה מעורר בהם כעס, ולשים את עצמי במקומם אני מרגיש אותו דבר. זהו כעס צודק וצודק.

אני לא מנסה להכות את קרן קומן, אבל כשאתה אחד הגדולים, זה המחיר שאתה משלם. לצטט את הספר הטוב - "... למי ניתן הרבה, דרוש הרבה." השנה הייתה אחוזת עלייה גדולה במירוץ ה- SGK למען התרופה אך התרומות הושמטו. אף אחד לא אוהב להילקח בהונאה - במיוחד כשחיים מונחים על כף המאזניים.

כביסה ורודה
חוויתי "שטיפה ורודה" ממקור ראשון שלשום. הלכתי לדלפק קוסמטיקה מסוים בקניון לקרם פנים. כל חודש אני קונה את צינור הקרם הקטן בגודל הארנק. הונצתי בתוקף לקנות את הגודל הגדול יותר "לחודש המודעות לסרטן השד". כמובן, דחיתי את ההצעה. עם זאת, לצרכן בעל כוונות טובות שנמצא מחוץ לתווך הידע הזה לא תהיה שום בעיה לקנות מוצר גדול יותר, יבזבז הרבה יותר כסף ולעולם לא יידע אם הכסף הזה אי פעם יעבור להפחתת סרטן השד.לפני כן הייתי חושב לעצמי צרכנית בעלת קור קר בכך שלא אקח את הפיתיון. עכשיו אני יודע טוב יותר.

ישנם ארגונים קטנים רבים המנסים לעשות את ההבדל. הם אולי לא גדולים, אבל אכפת להם ולשים את הדולרים במקום שיעזור.

אם אתם מעוניינים לדעת יותר על "שטיפה ורודה", יש קבוצת כלבי שמירה בשם סרטן השד המאמינה כי "... ההודעה [של הסרט הוורוד] הושחתה על ידי צרכנות ... וכי חברות עשויות להרוויח משימוש בוורוד סרט לשיווק המוצרים שלהם. " ארגון זה בעצם הבעלים של הביטוי סימן מסחרי רשום "חשוב לפני שאתה ורוד." הם קבוצת סנגור עוצמתית, הם עצמאיים וללא התנצלות בעקביות כדי למצוא את האמת שמאחורי מגפת סרטן השד.

מקורות: פעולת סרטן השד, האתר הוא BCAction.org.
מאמר: תולדות הסרט הוורוד, אנדראה רויטר (נמצא באתר Livestrong.com פורסם ב -14 במאי, 2010)

הערת העורך: מאז הפוסט הזה מצאתי קצת יותר היסטוריה על הסרט הוורוד באתר שנקרא תמונה טרמית. לחץ על המאמר, סרטן השד והקשר הוורוד.

הוראות וידאו: הסיפור המרגש של רונאל, מחלקת סרטן ילדים תל השומר (מאי 2024).