ורמונסטר נלחמת במפלצת

• מאי 2, 2024

ורמונט הזעיר הוא רק מחשבה חולפת על ידי מרבית האנשים בארצות הברית. כשתתבקשו לקרוא לכל 50 המדינות, רבים ישכחו את המדינה הקטנה שיושבת בפינה הצפונית-מזרחית של ארבעים ושמונה התחתונות. לכל הפחות, רבים אינם יכולים לזכור את בירת ורמונט, עיר הבירה הקטנה ביותר במדינה - אותה מילה צרפתית קטנה ומשונה, מונפלייה. במקומות קטנים כמו ורמונט קונגלומרטים ענקיים מתפצלים על ידי אומנים עצמאיים, ותופסים נתח שוק ממי שיכול להילחם בהם הכי פחות ... סיפור הסיפור של דוד מול גוליית.

על פי איגוד המבקרים, "מגדל מלאכה אמריקאי הוא קטן, עצמאי ומסורתי." כדי להגדיר זאת עוד יותר, מגדירה התואר הראשון את עמדתו: "ייצור שנתי של בירה [הוא] פחות משני מיליון חביות ... משקאות מאלט בטעמים אינם נחשבים לבירה למטרות הגדרה זו ... פחות מ- 25% ממבשלת הבירה מבצעה או נשלטת על ידי חבר בתעשיית המשקאות האלכוהוליים שאינם בעצמם מבשלת מלאכה ... בירה שיש לה ספינת דגל מאלט או שיש בה לפחות 50% מנפחה בכל בירות המלט או בבירות שמשתמשות בתוספות כדי להעצים ולא להבהיר את הטעם. "

זה מציב את מבשלת המלאכה האמריקאית בעמדה יחידה בקהילה. סגנון היסטורי הוא הבסיס עליו מתרחבים חדשנות ודמיון. הוא מעורב עם האזור המקומי באמצעות פילנתרופיה, חסות ועוד. בעולם בו זכיינים ועסקים גדולים עושים כמיטב יכולתם בכדי לתפוס נתח שוק, נראה שמגדל המלאכה הוא זן גוסס. כאשר עסקים גדולים נושאים את החרב, למעטים יש את המשאבים להילחם בה.

מוריסוויל, ורמונט הוא הדמוגרפיה המושלמת לפעולה כה מגעילה של קונגלומרט גדול. החל משנת 1997 החלו מאט נאדו ואשתו רנה בפעולת מבשלות זעירה במרתף ביתם בג'ונסון, ורמונט. בשנת 2001 הם גברו מההתחלות הצנועות הללו ועברו למקום הנוכחי במוריסוויל, שם, על פי לשכת מפקד האוכלוסין בארצות הברית, האוכלוסייה התגוררה ב -2,009 תושבים במפקד האחרון של שנת 2000. כיום, כשהיא מחלקת ב -6 מדינות בלבד, הפכה מבשלת רוק לאמנות. ידועה בזכות בירות מעוצבות ויצירתיות עם שמות כמו מגנום אטה טומהוקוס ESB3, רידר ראנר, וייטאייל גולדן אייל והורמונסטר.

ורמונסטר היא המקום בו מתחיל המאבק. ב- 14 בספטמבר 2009 מסרה הנסן נטורלס מקליפורניה, חברת האם של משקאות אנרגיה מפלצת להפסיק ולעצור את הסדר למבשלת רוק ארט, בטענה להפרה של סימנים מסחריים בבירה של נאדו, THE VERMONSTER, אותה סימן מסחרי במדינת ורמונט בשנת 2006. על פי Manta.com, המכירות השנתיות של האנסן הן 1,033,780,000 דולר.

בבקשת משוב של עורכי דין בסימנים מסחריים בחמש מדינות שונות, נאדו הודיעו כי ככל הנראה אין שום סוג של הפרת סימנים מסחריים. הלוגו של ורמונסטר שונה לחלוטין משלוש הקצוות של משקאות אנרגיה מפלצת. הכותרת של ורמונסטר נבחרה כמחזה על המשחק ורמונט נושא, המבוסס על גאווה במדינת הבית של נאדו.

לאחר שהציע להישאר מחוץ לשוק משקאות האנרגיה עם ורמונסטר, נדהם נדהם כאשר דיאן מ. ריד, באי כוח מפלצת, שללה כל חשש שרוק ארט יעבור לשוק משקאות האנרגיה, אך טען שמפלצת רוצה כעת להיכנס ל שוק בירה.

האם למבשלת בירה קטנה זו יהיו הכספים להילחם במאבק המשפטי כנגד קונצרן אימתני שכזה? נאדו מסופר כי לחימה בתביעה עשויה לעלות יותר מ 50,000 $, תלוי בהחלטות בית המשפט ובמערכת הערעורים. למעשה, מקורות אחרים מצביעים על כך שזה עלול לפשוט אותו. הנסן רק צריך להמשיך בזה עד שייגמר לרשותו של רוק ארט כסף ומשאבים. נדאו מביע את תסכולו מ"אני לא זוכר שהתחייבתי לאמונים באומרו "וצדק לכולם עם הכיסים העמוקים ביותר."

כסימן לתמיכה במבשלת רוק ארט, מחסן המשקאות (המכירות השנתיות מוערכות בכ- 5 עד 10 מיליון דולר) בווינושקי, VT, הפסיקו להביא את כל משקאות האנסן, כולל משקה אנרגיה מפלצת, משקה האנרגיה הנמכר ביותר שלו.

זה נראה מוזר לדמיין כי מבשלת בירה שמפיצה רק בורמונט, אריזונה, מסצ'וסטס, פנסילבניה, קונטיקט וניו ג'רזי יכולה אולי לתפוס את תשומת לבה של אמריקה התאגידית. במופע של שריר מפלצת, זה רק עניין של זמן עד שהנסן יבוא אחרי חברת Cairngorm Brewery Company באביימור, סקוטלנד המפלצת של נסי, מבשלת ברוקלין בברוקלין, ניו יורק עבור מפלצת עלי ברוקלין, מבשלת Ballast Point בסן דייגו, קליפורניה עבור מפלצת ימית, מבשלת Deschutes בבנד, אורגון עבור מפלצת ירוקה, Red Lodge Ales ב Red Lodge, מונטנה עבור מפלצת מייבוק, וכל שאר חברות הבישול הקטנות בארצות הברית ומחוצה לה שמשתמשות בהן מפלצת בשם הבירה שלהם. אפשר היה לחשוב שהנסן המציא את המילה.

לחיים!

הוראות וידאו: נלחמתי במפלצת מטורפת במינקראפט ?! (מאי 2024).