YellowTail ומדיה חברתית

• מאי 3, 2024

זנב צהוב משיק יין חדש והם משתמשים במדיה חברתית כדי לקדם אותו.

היין החדש שלהם הוא שרדונה ללא אלון אשר יספק אלטרנטיבה לגרסתם הנוכחית של אלון.

שם היין הוא עץ חופשי שנבחרה מתוך יותר מ -700 הצעות שהגישו האוהדים באחד-עשרה יום לאחר שהיקב השתמש בפייסבוק ובאתר שלהם כדי לבקש מחסידיהם רעיונות. ג'ארד קנדל מבטון רוז ', לואיזיאנה, הגשת [זנב צהוב] שרדונה ללא עץ "באמת התבלט בדרכו החכמה לומר שלא משתמשים באלון בתהליך ייצור היין", אומר היקב.

הפרס הראשון של שרדונה ללא עץ הגיע לארה"ב מאוסטרליה. היין הועבר אליו בביתו בשעה
סוף מאי. מצלמות וידיאו תפסו את המצגת ביוטיוב ואתר האינטרנט הזנב.

כעת מבקש זנב צהוב שותי יין בארצות הברית להצטרף לטעימות וירטואליות ביום שלישי, 22 ביוני, בין השעות 15-19 בערב EST. הם מזמינים אותך למזוג כוס יין, לפרסם את התגובות ולקרוא אחרים דרך www.discoveryellowtail.com או בטוויטר באמצעות תג ה- hash #TreeFree. האינטרנט הקל על המשווקים להתקשר עם צרכנים. אין ספק שג'ארד מתרגש מ -15 דקות התהילה שלו ביוטיוב וראות את היין ששמו בחנויות ברחבי הארץ. אבל שתים-עשרה בקבוקי יין זול נראים תשלום גרוע למדי עבור חשיבה יצירתית. אם היקב היה הולך לסוכנות מסחרית שם ליין חדש, הם היו משלמים מאות אלפי דולרים.

הזנב הצהוב זכה להצלחה מדהימה בארצות הברית מאז שנשלחו היינות הראשונים בשנת 2001. עד 2005 היא מכרה יותר מ- 7.5 מיליון מקרים בשנה. זנב צהוב הוא מותג מתוצרת יקב קאסלה הממוקם בניו סאות 'ויילס, אוסטרליה. כדי לענות על הביקוש הם קונים ענבים מכל דרום מזרח אוסטרליה. המותג דורג במאי 2010 כמותג היין האוסטרלי החזק ביותר בעולם ומדורג במקום ה -4 בתעשיית היין העולמית.

זנב צהוב עקב אחר שבילים שהובאו על ידי יבואנים אחרים לארצות הברית. ה ממזר השמן הצרפתי, עם היפופוטם שלה, ושל דרום אפריקה עזים משוטטות מותגים הראו כי צרכנים אהבו יינות עם בעלי חיים על התווית. זה היה עוד יין דרום אפריקני שהוכיח לראשונה את כוחו של הרשת. באמצעות חללים חליפיים ששכרו ביקבי אנשים אחרים, ייצר גרהאם נוקס את סטורמהוק מותג יין אותו שיווק באמצעות בלוגים, תוך שהוא מחלק יין בחינם למי שביקש ועודד אותם לערוך מסיבות טעימה ובלוג בנושא. הוא צמח במהירות למבצע רב-מיליון תיקים ועיצב את אריזותיו על פי משוב של בלוגרים.

אנחנו אוהבים להיות מעורבים במוצרים שאנחנו נהנים מהם אבל אני תוהה אם המדיה החברתית הופכת להיות לא נכון כשמשתלטים עליה חברות שרוצות בעיקר את הכסף שלך בתמורה לחברות. ומי משיג את המיטב מחברויות כאלה כשחברות בינלאומיות מרובות מיליון דולר מנצלות את חוכמת ההמונים כדי לתכנן קמפיינים שיווקיים בחינם?

מה אתה חושב? ספרו לנו בפורום.

---

פיטר פ. מאי הוא המחבר של מרילין מרלו והענבים העירומים: יינות מוזרים מרחבי העולם הכוללת יותר ממאה תוויות יין והסיפורים מאחוריהם, ו- PINOTAGE: מאחורי אגדות היין של דרום אפריקה המספר את הסיפור שמאחורי היין והענבים פינוטג '.

---